Beginnen met Google Ads is makkelijker dan je denkt, maar er zijn een paar dingen die je meteen goed wilt doen. Met de juiste google ads tips voor beginners voorkom je verspild budget en bereik je mensen die écht op zoek zijn naar jouw product of dienst. In dit artikel leer je stap voor stap hoe je een campagne opzet en wat de grootste valkuilen zijn.
Hoe werkt Google Ads precies?
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Je betaalt om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen wanneer iemand een bepaald woord intypt. Je betaalt pas als iemand op je advertentie klikt. Dit heet pay-per-click (PPC). Hoe hoog je advertentie verschijnt, hangt af van je bod én de kwaliteit van je advertentie. Een betere advertentie kan dus goedkoper uitpakken dan een advertentie met een hoog bod maar slechte tekst.
Begin met één duidelijk doel
Bepaal voordat je ook maar één campagne aanmaakt wat je wilt bereiken. Wil je meer bezoekers op je website? Meer telefoontjes? Meer aankopen in je webshop? Google Ads vraagt je bij het aanmaken van een campagne om een doel te kiezen. Kies het doel dat het best past bij wat jij wilt. Als je dit overslaat of te breed kiest, gaat je budget naar de verkeerde mensen.
Start met één campagne en één doel. Zodra je dat begrijpt en resultaten ziet, kun je uitbreiden. Beginners die meteen vijf campagnes starten, raken snel het overzicht kwijt.
Zoekwoorden kiezen: de basis van alles
Je advertentie verschijnt op basis van zoekwoorden die je instelt. Kies woorden die precies passen bij wat jij aanbiedt. Gebruik de zoekwoordplanner van Google om te zien hoe vaak mensen op een woord zoeken.
Let op het verschil tussen brede match, woordgroepovereenkomst en exacte match. Bij brede match verschijnt je advertentie ook bij zoekopdrachten die er alleen zijdelings op lijken. Dit leidt voor beginners vaak tot klikken van mensen die helemaal niet zoeken wat jij aanbiedt. Begin daarom met exacte match of woordgroepovereenkomst. Zo heb je meer controle over wie je advertentie ziet.
Voeg ook uitsluitingszoekwoorden toe. Dit zijn woorden waarvoor je advertentie juist niet mag verschijnen. Verkoop je nieuwe fietsen? Sluit dan woorden uit zoals “tweedehands” en “gratis”.
Een goede advertentietekst schrijven
Je advertentietekst is het eerste wat mensen van je zien. Zorg dat die tekst precies aansluit op wat iemand zoekt. Een paar praktische tips:
- Benoem je unieke voordelen. Waarom zouden mensen bij jou kopen en niet ergens anders? Denk aan gratis verzending, snelle levering of jarenlange ervaring.
- Gebruik het zoekwoord in je advertentietekst. Dit verhoogt de kans dat iemand klikt en verbetert je kwaliteitsscore.
- Voeg een duidelijke call-to-action toe. Zeg wat mensen moeten doen: “Bestel nu”, “Vraag een offerte aan” of “Bel ons vandaag”.
- Maak gebruik van advertentie-extensies. Hiermee voeg je extra informatie toe zoals je telefoonnummer, adres of links naar specifieke pagina’s op je website.
Budget instellen als beginner
Je stelt in Google Ads een dagelijks budget in. Dit is het maximale bedrag dat je per dag uitgeeft. Begin klein en kijk wat werkt. Een dagbudget van rond de tien tot twintig euro is voor veel beginners een verstandig startpunt. Zo kun je data verzamelen zonder meteen grote bedragen uit te geven.
Pas je budget aan als je meer weet over welke zoekwoorden en advertenties het beste presteren. Gooi niet meteen veel geld in een campagne die je nog aan het testen bent.
Naar welke pagina stuur je bezoekers?
De pagina waar iemand op terechtkomt na het klikken op je advertentie heet de landingspagina. Dit is misschien wel het onderdeel waar beginners de meeste fouten maken. Stuur mensen nooit naar je homepage als je advertentie gaat over een specifiek product of dienst. Zorg dat de landingspagina precies aansluit op de advertentie.
Is je advertentie over blauwe hardloopschoenen? Dan moeten bezoekers uitkomen op een pagina over precies die schoenen, niet op een algemene overzichtspagina. Hoe beter de aansluiting, hoe meer kans op een conversie.
Blijf meten en optimaliseren
Google Ads is geen “instellen en vergeten”. Kijk regelmatig in je account wat er gebeurt. Welke zoekwoorden leveren klikken op? Welke advertentietekst werkt beter? Koppel ook Google Analytics aan je account zodat je ziet wat bezoekers doen nadat ze op je advertentie klikken.
Pas elke keer één ding tegelijk aan. Zo weet je wat het verschil heeft gemaakt. Beginners die alles tegelijk veranderen, weten daarna niet meer wat werkte en wat niet.
Veelgestelde vragen
Wat zijn uitsluitingszoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?
Uitsluitingszoekwoorden zijn woorden waarvoor je advertentie niet mag verschijnen. Als je bijvoorbeeld nieuwe producten verkoopt, wil je niet verschijnen bij zoekopdrachten naar gratis of tweedehands alternatieven. Door uitsluitingszoekwoorden in te stellen, voorkom je dat je budget opgaat aan irrelevante klikken.
Wat is een kwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore is een cijfer dat Google geeft aan je advertentie, je zoekwoord en je landingspagina. Hoe beter deze drie op elkaar aansluiten, hoe hoger de score. Een hoge kwaliteitsscore betekent dat je advertentie hoger kan verschijnen voor minder geld.
Hoe weet ik of mijn Google Ads campagne goed presteert?
Je kijkt naar cijfers zoals het aantal klikken, de klikratio (hoe vaak mensen klikken ten opzichte van hoe vaak de advertentie wordt getoond) en het aantal conversies. Een conversie is een gewenste actie, zoals een aankoop of een ingevuld contactformulier. Koppel Google Analytics aan je account voor meer inzicht in wat bezoekers doen na de klik.
Kan ik Google Ads gebruiken zonder veel technische kennis?
Ja, Google Ads is toegankelijk voor beginners. Het platform heeft stap-voor-stap begeleiding bij het aanmaken van een campagne. Toch is het slim om je eerst te verdiepen in de basisprincipes, zodat je budget niet weglekt naar de verkeerde klikken. De tips in dit artikel geven je een goede start.